1.การออกแบบและสุนทรียศาสตร์
การออกแบบควรสะท้อนถึงเอกลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ ซึ่งอาจรวมถึงการออกแบบที่หรูหราและเรียบง่าย ลวดลายที่ซับซ้อน หรือกราฟิกที่โดดเด่นและมีศิลปะ การใช้การปั๊มฟอยล์ การพิมพ์ลายนูน หรือสปอตยูวี สามารถสร้างความน่าสนใจทั้งทางสายตาและการสัมผัสได้ บรรจุภัณฑ์ที่หรูหราควรสอดคล้องกับภาพลักษณ์โดยรวมของแบรนด์ ซึ่งรวมถึงการใช้ชุดสี โลโก้ และการออกแบบตัวอักษรของแบรนด์ บรรจุภัณฑ์ควรจะจดจำได้ทันทีว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์



