Αναλυτικά βασικά σημεία του χρωματικού σχεδιασμού της συσκευασίας

Το χρώμα της συσκευασίας συνδέεται με τα γραφικά, το κείμενο και την υφή, τα οποία όχι μόνο πρέπει να είναι όμορφα και γενναιόδωρα για να ανταποκρίνονται στις αισθητικές απαιτήσεις των ανθρώπων, αλλά και να συντονίζονται σε μεγάλο βαθμό με τα ψυχολογικά συναισθήματα των ανθρώπων. Ο σχεδιασμός χρώματος συσκευασίας εξετάζεται κυρίως από τις ακόλουθες πτυχές: 1. Χρωματικός τόνος Ο τόνος είναι η γενική τάση της διαμόρφωσης χρωμάτων στην οθόνη και το κύριο χρώμα μιας ομάδας χρωμάτων έχει απόλυτο πλεονέκτημα σε ολόκληρη την οθόνη.

Η συσκευασία πρέπει να επισημανθεί εντός 3 δευτερολέπτων στο ράφι μεγάλων αποστάσεων για να μεταδώσει τις πληροφορίες του προϊόντος, κάτι που απαιτεί μια ισχυρή συνολική αίσθηση χρώματος για να ταιριάζει. Ως εκ τούτου, το κλειδί για το σχεδιασμό χρώματος συσκευασίας είναι ο σχεδιασμός των τόνων. Οι απαιτήσεις σχεδιασμού χρωματικού τόνου θα πρέπει να ενοποιούνται με τις κύριες λειτουργίες του προϊόντος.

Για παράδειγμα, το κόκκινο και το πορτοκαλί θα πρέπει να χρησιμοποιούνται για τη συσκευασία δώρου και οι ψυχρές αποχρώσεις για τη συσκευασία ποτών. Ο χρωματικός σχεδιασμός πρέπει να είναι σύμφωνος με την τάση της εποχής και να προσαρμόζεται στις παραδοσιακές συνήθειες του χρώματος σε διαφορετικές περιοχές και διαφορετικές εθνοτικές ομάδες, προκειμένου να γίνει το προϊόν δημοφιλές. Επομένως, ο σχεδιασμός της συσκευασίας πρέπει να σέβεται τα έθιμα του τόπου πώλησης.

2. Αντίθεση χρώματος Η έντονη χρωματική αντίθεση μπορεί να δώσει στους ανθρώπους βαθιά εντύπωση. Η αντίθεση περιλαμβάνει κυρίως τις ακόλουθες τρεις πτυχές: (1) Η αντίθεση φωτεινότητας περιλαμβάνει την αντίθεση φωτεινότητας της ίδιας απόχρωσης και διαφορετικών αποχρώσεων, η οποία πρέπει να συγκρίνεται επανειλημμένα για ακριβή έκφραση.

Η αντίθεση φωτεινότητας μπορεί να ενισχύσει την αίσθηση της τραγανότητας. Όσο ισχυρότερη είναι η αντίθεση, τόσο πιο καθαρό είναι το οπτικό αποτέλεσμα και το αντίστροφο. (2) Σύγκριση καθαρότητας Στην ίδια απόχρωση, όσο μεγαλύτερη είναι η καθαρότητα, τόσο πιο ζωντανή είναι. όσο χαμηλότερη είναι η καθαρότητα, τόσο πιο θολό είναι.

Η αντίθεση της αγνότητας ενισχύει τον πλούτο. (3) Η αντίθεση απόχρωσης είναι το φαινόμενο της μετατόπισης χρώματος που προκαλείται από διαφορετικές αποχρώσεις όταν δύο ή περισσότερα χρώματα αντιπαρατίθενται ή αλλάζουν εναλλάξ και μπορεί να χωριστεί σε παρακείμενη χρωματική αντίθεση, συμπληρωματική χρωματική αντίθεση και ψυχρή και ζεστή αντίθεση. Στο σχέδιο χρωματικής αντίθεσης, η αντίθεση θα πρέπει να είναι ακριβώς σωστή, προκειμένου να γίνει η εικόνα φωτεινή αλλά όχι χυδαία, φανταχτερή αλλά όχι αιωρούμενη και να παράγει μια αρμονική και αρμονική ομορφιά.

3. Χρωματική αρμονία Η χρωματική αρμονία δίνει στους ανθρώπους μια λεπτή, πλούσια, κομψή, ευχάριστη και άνετη αίσθηση. Οι κύριες μέθοδοι συμφιλίωσης είναι: (1) Ο ίδιος συνδυασμός τόνου και χρωμάτων αναφέρεται στον χρωματικό συνδυασμό της ίδιας απόχρωσης αλλά διαφορετικής φωτεινότητας, όπως ο συνδυασμός ανοιχτού πράσινου, φωτεινού πράσινου και σκούρου πράσινου ή ο συνδυασμός ανοιχτού κόκκινου, έντονου κόκκινου και σκούρου κόκκινου.

(2) Το κατά προσέγγιση άθροισμα αποχρώσεων αναφέρεται στον συνδυασμό διαφορετικών χρωμάτων που περιέχουν κοινά συστατικά, όπως πορτοκαλί, πορτοκαλί και κίτρινο, όλα περιέχουν κίτρινα συστατικά, τα οποία είναι εύκολο να συνδυαστούν μεταξύ τους. 4. Ο ρυθμός του χρώματος είναι ένας σημαντικός παράγοντας που αποτελεί την αίσθηση της μορφής της εικόνας.

Υπάρχουν πολλές αλλαγές στην εικόνα, όπως δύναμη, μέγεθος, φως και απόχρωση, σκληρότητα και απαλότητα, υψηλή και χαμηλή, εικονική και πραγματική κ.λπ. Η εναλλαγή αυτών των αντιφάσεων δεν είναι απλή. Είναι η επανάληψη διαφόρων μορφών ρυθμικής κίνησης, που έχει και επανάληψη και ανάπτυξη, και κάθε όψη περιορίζει και προάγει η μία την άλλη, αντανακλώντας την αρμονία της φύσης.

Από το αποτέλεσμα της εικόνας, υπάρχουν έντονα, ομαλά, χαρούμενα, μελαγχολικά και ούτω καθεξής. Μια ποικιλία διαφορετικών χρωμάτων σχηματίζουν ένα οργανικό σύνολο για να αντικατοπτρίζουν το ίδιο θέμα και ενσωματώνονται στο ρυθμό του ρυθμού. Στις χρωματικές σχέσεις, η αντίθεση είναι ο παράγοντας αλλαγής και η αρμονία είναι ο παράγοντας ενοποίησης.

Η βασική απαίτηση του σχεδιασμού χρώματος συσκευασίας είναι να ασχολείται με τη σχέση μεταξύ αλλαγής και ενότητας, να αναζητά την αλλαγή στην ενότητα, να αναζητά την ενότητα στην αλλαγή και τα δύο να αλληλοσυμπληρώνονται. Ταυτόχρονα, η ποιότητα του χρωματικού εφέ της συσκευασίας δεν εξαρτάται από το πόσα χρώματα χρησιμοποιούνται. Το κλειδί βρίσκεται στην επιλογή και τον συντονισμό των χρωμάτων.

Η χρήση πάρα πολλών χρωμάτων μπορεί εύκολα να οδηγήσει σε ένα ακατάστατο συναίσθημα και να δείχνει κολλώδης.